Comme nous l'avons vu précédemment, les rapports d'Analytics sont composés de dimensions et de mesures. En les combinant, Google Analytics peut générer presque tous les types de rapports qui nous permettront de mesurer les activités de marketing et le comportement des utilisateurs.
Une dimension décrit les caractéristiques des données. Par exemple, le type d'utilisateur (nouveau ou de retour) est une dimension d'utilisateur, la source du trafic ou le pays à partir duquel il nous visite sont des dimensions de session, et le nom de la page qu'il visite est une dimension d'interaction.
Les métriques sont des mesures quantitatives de données. Ils peuvent indiquer la fréquence d'un événement ou le nombre total d'utilisateurs, ou encore des moyennes, comme le nombre moyen de pages vues par session.
Les dimensions et les métriques sont combinées entre elles et grâce à cette combinaison, nous pouvons interpréter les rapports que nous offre Analytics.
Par défaut, les dimensions et les métriques apparaissent dans un tableau dont la première colonne contient les valeurs des dimensions (pays, source de trafic, titre de la page...) et les autres colonnes présentent les métriques et les valeurs correspondantes.
Il faut garder à l'esprit que toutes les mesures ne peuvent pas être liées à toutes les dimensions, car chacune d'entre elles appartient à un niveau hiérarchique de données au sein d'Analytics, n'oubliez pas : Utilisateur, session et interaction. C'est pourquoi seules les dimensions et les mesures qui correspondent au même niveau peuvent être combinées.
Par exemple, le taux de rebond est une mesure de session et n'est utilisé qu'avec les dimensions de la session, telles que la source ou l'emplacement du trafic et, par conséquent, il ne serait pas logique de l'utiliser dans une dimension d'interaction telle que le titre de la page. De la même manière, la mesure du temps passé sur une page est une mesure d'interaction qui mesure le temps que les utilisateurs passent sur une page spécifique, il ne serait donc pas logique de l'utiliser dans une dimension de session telle que la source ou l'emplacement du trafic. Pour en savoir plus sur la relation entre les dimensions et les métriques dans Google Analytics, consultez le référence en matière de dimensions et de métrologie pour les programmeurs.
En comprenant quelles sont les dimensions et les mesures et comment les combiner dans des rapports, nous pourrons obtenir les données nécessaires pour analyser le site web et l'améliorer.
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