Hoy voy a salirme de la tónica habitual de mis artículos para hablaros, en plan bitácora, personal, de mi experiencia la pasada semana en el Mobile World Congress de Barcelona, al que tuve la oportunidad de acudir invitado por Lenovo dentro de su programa de Fans & Inluencers y Lenovo Champions.
La grata noticia me llegó a principios del mes de enero por email. la agencia de comunicación y PR de Lenovo España me preguntaba si quería asistir del 26 de febrero al 01 de marzo al #MWC formando parte de la comunidad de Fans & Influencers de Lenovo (difícil decir que no, ¿verdad?). La respuesta era clara, “Claro que si, guapi” 🙂 🙂 :).
Una vez embarcado en la aventura, al cabo de unos días recibí el pack de “juguetes”: Un smartphone MotoZ, un MotoMod /cámara para el Smartphone Hasselblad y una tablet convertible de Lenovo, la Yoga Book, este último es un verdadero juguete con teclado virtual y menos de 1 Kg de peso, una potente alternativa al portátil si tienes que trabajar por el mundo como me ocurre a mi, ya que tiene versión con Android y con Windows 10 y ranura para tarjeta SIM.
Llegó el día 26 y tras un viaje bastante cómodo en AVE desde Madrid a Barcelona, llegada al hotel. No os había comentado que el programa de Fans & influencers incluía a personas de toda Europa y, además, compartimos muchas de las actividades con periodistas de todo el mundo invitados también por Lenovo, de España Amparo Babiloni de Xakata.
En total nos juntamos 11 personas entre fans e influencers, entre ellos Willy Garnier de Francia, Thomas Ricke de Alemania, Mr Seven de Italia, Damilola Odusote y Purav de UK, Levena Lazarova, Bulgaria y Carlos Arnelas de España, entre otros…
Durante tres días tuvimos una ajetreada agenda que nos llevó a la presentación de los Moto G5 y MotoMods (los nuevos smartphomes de Motorola, marca que fue adquirida a Google por la marca china a principios de 2014 por 2.900 millones de dólares) y que suponen, junto con el MotoZ y el Phab2 del que luego hablaré, el despegue de la marca hacia el asalto al liderato que hasta ahora tiene Samsung, que en estos momentos se encuentra en horas bajas por sus problemas con las baterías.
Domingo 26 de febrero
Comenzamos el mismo Domingo, nada más llegar, con la puesta de largo de los nuevos Moto G5 en el hotel W de Barcelona, ademas de un recordatorio de los MotoMods para el modelo premium de la marca, el MotoZ. Tras esto, cena con los directivos de Lenovo y a dormir, que era domingo y ya con las actividades de ese día nos iban poniendo en alerta de los que nos esperaba hasta el martes.
Lunes 27 de febrero
El lunes fue el día de visitar el MWC. Una vez en el Stand de Lenovo, charla sobre la nueva línea de productos y de comunicación de marca, Tanto para Lenovo como para Moto, de la que salí con una sensación: «Ha llegado el momento de vengarse de Apple por el famoso anuncio de 1984», tanto por el tipo de mensaje fresco y loco, propio de la compañía de la compañía de la manzana en tiempos de Jobs, como por la apuesta por modelos disruptivos tanto en smartphones como en informática móvil, como por el slogan que han elegido “Different is Better”. ¿A nadie le recuerda al “Think Different” que aclamaba Apple en 1997?.
Tras eso una otra reunión con el equipo de marketing de portátiles y tablets de la marca para conocer las novedades, me quedo con el antes mencionado Yoga Book y con el Thinkpad X1 Carbon, un ultraportátil de 14 pulgadas que apenas pesa un poco más de 1 Kg (1.18 Kg exactamente).
Y para finalizar la mañana con una visita free por el MWC. Del Mobile, la verdad, es que vi poco que me llamara la atención, lo cierto es que es una feria más pensada para reunir a gente de negocio que para el público en general, el precio de mi entrada se acercaba peligrosamente a los 800 € !!!. Quizás lo único a resaltar sea la nueva plataforma de televisión de Vodafone, con un dispositivo muy parecido a un Mac Mini o un Airport de Apple, pero en negro, que se supone que lanzaban en España el 01 de Marzo, pero de la que todavía no he visto nada en la Web… seguiremos con el viejo TiVo 🙁
La tarde del lunes trajo una de las visitas que con más expectación esperaba al centro de Supercomputación Marenostrum, que aloja en sus entrañas un enorme Supercomputador compuesto por 50.000 núcleos, más de 100 TB de memoria y 3 PB de almacenamiento en disco, SSD por supuesto. Por si no os lo imaginabais, los servidores que forman parte de este Supercomputador están fabricados por Lenovo.
Dato curioso, este Supercomputador se encuentra situado en una antigua capilla, la torre Girona, el motivo, necesitaban un espacio diáfano de 200 metros cuadrados, sin columnas y que fuera capaz de mantener una temperatura estable y fresca.
Y después, vuelta al hotel y a prepararnos para una nueva cena con la gente de Lenovo.
Martes 28 de febrero
El martes fue “menos tecnológico” y más de ocio, aunque las primeras horas de la mañana el equipo de Lenovo nos guardaba una sorpresa: ver las posibilidades de la Realidad Aumentada y sus aplicaciones para la preventa, y venta, de artículos de consumo.
Pudimos ver cómo decidir que modelo de cafetera Dolce Gusto era la más adecuada para nuestra casa a través de Realidad Aumentada, como comprarla desde la app e, incluso, prepararnos un café virtual asesorados por un barista también virtual, beberlo por ahora no, pero había cafés “reales” en la sala. Os reto a averiguar cual es la cafetera real en la foto de abajo.
Luego también pudimos ver de cerca e incluso entrar, siempre de forma virtual, en sendos BMW i3 e i8. Todo ello gracias a Tango la tecnología de Realidad Aumentada (AR) desarrollada conjuntamente con Google y que incorporan los Moto Phab 2 y Phab 2 Pro y que, por ahora, son los únicos que la tienen. El nivel de detalle de esta aplicación llegaba hasta la posibilidad de, una vez dentro del coche, encender el reproductor multimedia del mismo y ¡oír la música reproducida en el smartphone!
Tras esto, un día más lúdico, por la mañana Show Cooking en Born to Cook, para prepararnos la comida XD a base de tapas españolas, donde no pudo faltar nuestra tortilla española (recordad que salvo Carlos Arnelas y yo, el resto eran extranjeros). Y por la tarde curso de fotografía urbana con los MotoZ y el MotoMod Hasselblad y para cerrar la jornada, fiestón en el stand de Lenovo y Chillout en el Hotel….
El miércoles fue un día free para hacer lo que quisiéramos antes de regresar a casa y, personalmente, lo dediqué a perderme por Barcelona y hacer fotos.
De todo esto, que no dejan de ser unos días entre comillas, libres, os invito a sacar varias conclusiones empresariales. Os voy a dejar las mías, que no tienen por que ser la únicas ni las más acertadas.
Resumen final
Lo primero es que en el escenario de dispositivos, smartphones y gadgets hay un nuevo jugador, que ha llegado para quedarse y con la intención de ser el número 1. Ya lo está consiguiendo en el mercado de Pcs / Portátiles donde le disputa el puesto en occidente a HP, superando a la marca americana a nivel mundial y ahora, con el relanzamiento de Moto, va a por el mercado de smartphones dominado por Samsung. Músculo para aguantar tienen, gracias al mercado chino, así que veremos en que acaba todo.
Centrándonos en el mercado de smartphones, mi impresión es que la marca china ha lanzado una gama bastante equilibrada, desde los MotoG que tienen unas prestaciones pioneras para su gama, como por ejemplo el lector de huella dactilar y un precio ajustado, hasta los MotoZ con sus MotoMods, que siendo móviles de gama alta, aportan distinta gracias a la tecnología modular de estos MotoMods, sin olvidar los Phab 2 y Phab 2 Plus que con el la incorporación de Tango es el primer móvil que proporciona la plataforma de Realidad Aumentada de Google a un precio muy competitivo.
En cuanto a las iniciativas de marketing, nuevos mensajes, su imagen corporativa viene a dar un aire joven y fresco a la marca. Además, programas como Lenovo Champions le van a servir para viralizar estos mensajes con una legión de fans en todo el mundo, he de reconocer que es un caso a estudiar detenidamente sobre cómo mejorar el tan famoso engagement con los actuales, y futuros, clientes de la marca.
Si queréis ver más cosas, os animo a ver el momento que he creado en Twitter o a hacer una búsqueda en dicha red de los hashtags #LenovoMWC, #LenovoChampions y #DifferentZoomsBetter.
Poco más por este mes, ya para el siguiente, si la WordCamp de Madrid que se celebra el 22 y 23 de Abril me lo permite, volveremos a la dinámica habitual de hablaros de temas de WordPress.
