Tant dans Google Analytics que dans Google Tag Manager, il existe des événements, mais leur définition et l'utilisation que nous leur donnons dans les deux cas ne sont pas les mêmes. Voyons les différences :
Événements dans Google Analytics
Si nous allons dans les rapports GA3, dans la section "Comportement", nous pouvons trouver une section appelée "Événements". Dans les rapports GA4, le rapport sur les événements a sa propre catégorie (rappelez-vous que l'une des caractéristiques de GA4 est qu'il mesure les événements).
En principe, dans Google Analytics, un événement est une interaction (tout ce qui se passe sur votre site Web est un événement) et peut être mesuré, envoyé aux serveurs de Google Analytics et, une fois consolidé, présenté sous forme de données dans les rapports.
Avant Google Tag Manager, si vous vouliez définir un événement et l'envoyer à Google Analytics, ou à tout autre outil de mesure, vous deviez inclure un code JavaScript dans votre site Web, comme celui que je vous montre ci-dessous
<script>
gtag('event', 'enviar', {
'event_category': 'suscripcion', 'event_label': 'blog', value': '0'
});
</script>L'exemple ci-dessus représente une action d'abonnement à un blog à laquelle est attribuée une valeur de 0. Cette balise suit la syntaxe GA3 et doit être intégrée dans le bouton d'envoi.
Événements dans Google Tag Manager
Voyons maintenant ce que l'on entend par événement dans Google Tag Manager et quelle est son utilité.
Pour mieux comprendre, je vous laisse une image du mode d'aperçu de Google Tag Manager.
A la izquierda, en la columna gris, verás una serie de definiciones: «Container Loaded», «Window Loaded»… Estos son los eventos de Google Tag Manager.
L'importance de ces événements est vitale dans Google Tag Manager, car vous pouvez les utiliser pour déclencher des balises. A titre d'exemple :
- Container loaded puedes usarlo para activar la etiqueta de configuración de GA.
- Un evento de clic en el enlace de Google Tag Manager puede usarse para activar una etiqueta de descarga de archivo de Google Analytics y enviarlo a tu propiedad para luego verlo en los informes.
- Un événement de soumission de formulaire peut déclencher une balise d'événement GA4 qui envoie cette action à votre propriété pour être affichée dans les rapports, ou pour déclencher une balise de conversion Google Ads.
- Enfin, comme les événements de Google Tag Manager sont alimentés par la couche de données, vous pouvez déclencher des événements personnalisés (événements de la couche de données).
En bref, un événement dans Google Tag Manager est placé dans la couche de données, qui est créée automatiquement lorsque vous implémentez et publiez un conteneur Google Tag Manager sur votre site web, et il peut être utilisé comme un déclencheur pour les différentes balises que vous implémentez, telles que les balises d'événement GA4, les balises Google Ads, le pixel Facebook...
Google Tag Manager est un intermédiaire entre le web et, dans ce cas, GA4. Sa mission est d'"observer" les interactions qui se produisent sur le web et de créer des événements, événements qui peuvent ensuite être utilisés comme déclencheurs de balises, telles que la balise d'événement GA4.
Sé que el término evento puede llevar a confusión. En pocas palabras: Evento GTM es una acción desencadenante, Evento GA es una etiqueta.
Ne partez pas encore.
Los eventos de Google Tag Manager son condiciones que activan una etiqueta, mientras que los eventos de Google Analytics son las etiquetas.
Par exemple, l'événement "Scroll Depth" peut être utilisé pour configurer et déclencher une balise qui enverra à Google Analytics différents événements de défilement en fonction de la manière dont nous avons défini cet événement (par exemple à 25, 50, 75 et 100 %) de défilement sur une page.
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