Una parte importante del procesamiento es la transformación y agregación de los datos. De esta forma, Analytics aplica la configuración que definamos a todos los datos y prepara los informes que luego mostrará.
La configuración de estos datos influye en los informes, incluyendo, excluyendo o modificando como estos datos aparecerán en los mismos. Existen en Analytics muchas opciones de configuración, pero vamos a centrarnos en tres:
- Filtros.
- Objetivos.
- Agrupación.
Filtros
Los filtros nos permiten modificar los datos de cada vista, de forma que podamos excluir, incluir datos o modificar como aparecerán en los informes, mediante la transformación de los datos en bruto que llegan a Analytics, de forma que puedan quedar ajustados a las necesidades de cada uno.
Por ejemplo, podemos crear un filtro para excluir de los informes el tráfico que provenga de una determinada dirección IP, o de un rango de las mismas, internos de la empresa. o convertir un texto ilegible en uno legible.
Durante el procesamiento de datos, Google Analytics aplica los filtros que hayamos definido y, en el caso de ser aplicable al dato, lo modifica. De esta forma, si hubiéramos excluido el tráfico de una IP, los datos procedentes de dicha IP quedarían excluidos de los informes de Google Analytics, ya que no se guardarán en ningún momento.
Objetivos
Otra forma de transformar los datos es establecer objetivos. Al realizar esto, Analytics crea nuevas métricas para los informes, como pueden ser las conversiones y el porcentaje de conversión, permitiéndonos especificar qué páginas, pantallas vistas u otros datos deben de usarse para calcular las conversiones. Por ejemplo, se puede definir un objetivo para medir las suscripciones a una Web, de esta forma, cada vez que un usuario se suscriba, se registrará una conversión en Analytics, permitiéndonos analizar la consecución de los objetivos.
Agrupación
El último modo de transformar los datos es la agrupación, mediante el cual se agregarán datos con el objetivo de analizar el rendimiento general.
Analytics permite crear dos tipos de grupos: de canal y de contenidos.
Los grupos de canal se definen como un conjunto de actividades de marketing en común, por ejemplo publicidad de display, medios sociales, email marketing y búsqueda de pago.
La agrupación de contenido, es similar, sólo que se crean para analizar un conjunto de contenidos.
Por ejemplo, si tenemos una Web que tiene un ecommerce y un blog, podemos agrupar por un lado todas las páginas de producto en un primer grupo que llamaríamos páginas de producto y todas la páginas del blog en otro grupo llamado páginas de contenido. De esta forma se puede analizar de forma inmediata el rendimiento de las páginas de producto y compararlas con el rendimiento de las páginas de contenido.
Todas estas opciones de configuración se aplican a los datos antes de ser agregados a Analytics , en lo que que es el último paso del procesamiento de los datos.
Durante este paso, Analytics crea y organiza las dimensiones del informe en tablas agregadas, tablas en las que Analytics almacena las métricas, previamente calculadas, para cada valor de la dimensión. De esta forma, al abrir un informe, se realiza una petición a estas tablas que devuelven los datos de las dimensiones y métricas específicas para dicho informe, agilizando el acceso a estos datos.
En resumen, mediante estos pasos finales del procesamiento, configuración y creación de tablas conjuntas, Analytics transforma los datos en bruto en información útil para los informes.
